Побоювання тайваньського HTC підтверджуються, і після тривалого періоду, що представляє криву падіння продажів, він нарешті закінчився втратами. У балансі, який він опублікував за третій квартал, він чітко дав зрозуміти, що до зменшення доходу додано платіжний лист, який разом перетворився на рівень витрат, що перевищує той, що потрапив у скарбницю компанії. Обсяг доходу насправді є одним із найнижчих зафіксованих, і дані, проаналізовані в жовтні, не залишають багато місця для оптимізму.
Щоб проілюструвати, як крива доходу падала, досить перевірити, яким був квартал, що включає місяці липень, серпень та вересень, за останні три роки. Як ми перевірили через GSMArena, якщо ми проаналізуємо третій квартал 2011 року, то побачимо, що HTC поклала в касу близько 4,54 млрд доларів. Поглянувши на той самий період, але наступного (2012 р.) Падіння стало очевидним: дохід становив близько 2,4 млрд. Доларів. При цьому зниження було близько 50 відсотків, що свідчить про проблему, яка за останній рік була лише підтверджена. І чи є цеУ період з липня по вересень цього року тайванці не змогли отримати більше 1600 мільйонів доларів.
Зважаючи на це, прогнози, що компанія почне керувати протягом четвертого кварталу катастрофічного року, коливаються від 1400 до 1500 мільйонів доларів, і це в найкращих випадках. Крім того, це означатиме повторення подальших падінь, оскільки в останньому кварталі 2012 року фірма отримала дохід у розмірі 2 мільярди доларів. Поглянувши на це, перспективи HTC зовсім не приємні, особливо в той час, коли його основна ставка, висококласний та преміум-клас, знаходиться в момент перенасичення, що заважає йому виділятися так, як йому потрібно.
Щоб зрозуміти цю тенденцію, ми повинні поглянути не тільки на те, як зростають інші виробники, але й на стратегію, яку HTC підтримувала протягом останніх двох років. На відміну від Samsung, його головного конкурента, інвестиції в маркетинг були анекдотичними та дуже стриманими. В останні місяці вони вжили заходів щодо цього питання, навіть найнявши голлівудську зірку Роберта Дауні-молодшого (Залізна людина) з метою підняти цей аспект бізнесу.
З іншого боку, каталог фірми не був особливо пишним у 2013 році. Вони представили менше терміналів, ніж їх південнокорейський конкурент, зосередивши зусилля в основному на одному терміналі, HTC One. І хоча ця команда виявилася однією з найбільш аплодуваних на сьогоднішній день, і вона послужила для натхнення асортименту, доповненого HTC One Mini та HTC One Max, реальність така, що її продажі вони поставили себе нижче, ніж їх вороги, щоб бити. У травні йому вдалося досягти цифри в п'ять мільйонів одиниць. І відтоді тиша. Настільки, що від різних консалтингових фірм, таких як Macquarie Securities , Вони обрали зниження продажів цього обладнання на 40 відсотків, оцінюючи обсяг бізнесу від 600 000 до 700 000 пристроїв на місяць у період з вересня по грудень.
