Невеликий подих повітря не робить вдиху. Ось як перекладаються фінансові результати, опубліковані тайванською компанією HTC, відносно звітів минулого жовтня. Підвівши підсумки готівки наприкінці першого місяця четвертого кварталу, компанія виявила, що її доходи були на 27,1 відсотка нижчі від тих, які вони мали тоді ж минулого року.
І це, незважаючи на те, що порівняно з вереснем спостерігалося незначне збільшення надходжень грошей. Зокрема, 522 мільйони доларів (близько 385 мільйонів євро за поточним курсом), які вони зібрали, представляли на 3,2 відсотка більше, ніж у попередньому місяці, хоча в глобальному річному обчисленні це, лише, анекдотично, полегшує процес колапсу, який вони реєстрували вже два роки.
Таким чином, на сьогоднішній рік дохід HTC зменшився на 28,6% порівняно з показниками 2012 року. Вже є близько 6450 мільйонів доларів (близько 4766 мільйонів євро за поточним курсом), які потрапили у скриньку тайванської транснаціональної корпорації, тому вони не зможуть вибратися з червоних цифр, підтверджених у листопаді минулого року, і що вони ставлять під загрозу стратегію компанії.
Невдача, як це логічно, має свій переклад у продажу обладнання. Згідно з прогнозами, які обробляються, протягом четвертого кварталу цього року вони розподілять лише 5,2 мільйона пристроїв, що вплине на зменшення обсягу бізнесу на 16,2 відсотка порівняно з тим же періодом 2012 року.
Ці прогнози дуже щедрі порівняно з прогнозами деяких консалтингових фірм. Наприклад, Macquarie Securities запевнила, що зниження продажів HTC досягне тривожних рівнів, які сягнуть до 40 відсотків порівняно з 2012 роком. Таким чином, вони зазначають, що між вереснем і груднем вони ледве могли перевищити діапазон від 600 000 до 700 000 одиниць на місяць. У такому випадку дискусія могла бути настільки масштабною, що зменшила прогнози HTC вдвічі, що не призвело б до підписання свідоцтва про смерть фірми, але, принаймні, вимагало б серйозного шокового лікування, щоб уникнути катастрофи.
Протягом другої половини року компанія вирішила посилити свій каталог середнього класу, щоб наблизитися до громадськості, яка підтримує значну частину ринку смартфонів. Однак пропозиції відповідають нестабільній ціновій політиці, яку вони демонстрували. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 або HTC Desire 700 (останні ще не офіційні в нашій країні) є привабливим обладнанням у технічному розділі, але вони вимагають витрат для користувача, які надмірно зростають над пропозиціями конкуренція. Насправді, на думку HTC, це втрата присутності на таких ринках, як Північна Америка чи Європащо призвело до падіння доходу. І ми говоримо про регіони, де відбувається більше споживання обладнання високого та середнього класу, тому стратегія ціноутворення може мати життєво важливе значення для відскоку, який доставить HTC до безпечної зони, яку він давно покинув.
