Зміст:
Останнє статистичне дослідження компанії GfK показує кілька дуже цікавих закономірностей для аналізу на ринку мобільних телефонів. У ньому повідомляється про дві основні тенденції: зростання цін за останній рік та незначний застій світового попиту.
Вищі ціни, нерегулярний попит
Згідно з дослідженням та за допомогою PhoneArena, ціна нових терміналів, випущених на ринок, зросла в середньому та у всьому світі на 10% порівняно з 2016 роком. Це значне зростання, пояснення якому можна знайти в нові технології, що використовуються в нових терміналах: OLED-екрани, роздільна здатність QHD, розпізнавання обличчя, подвійні камери… вдосконалення платні.
Також не слід забувати явище, породжене конкуренцією. Той факт, що Apple продовжує залишатися еталонним брендом і, як правило, підтримує вищі ціни, ніж решта компаній, в кінцевому підсумку впливає на самих суперників, які вирішують вирівняти рівні цін, прагнучи відповідати іміджу преміум- продукту.
Який ефект ця зміна ціни впливає на попит? Ви страждаєте? Дослідження GfK робить висновок, що ця ескалація не вплинула на світовий попит, який за останній рік збільшився на 3%. Зараз світ дуже великий, і зручно спостерігати, як цей попит розподіляється в різних областях карти.
Якщо в Західній Європі попит на телефони впав на 4 відсотки порівняно з минулим роком, то в Центральній та Східній Європі він виріс на 9 відсотків. Попит також зріс у США - на 2 відсотки та в Латинській Америці - на 9 відсотків.
Основна противага - в Азії. У Китаї, великому та впливовому ринку технічних послуг, продажі зменшились на 1 відсоток порівняно з минулим роком. Японія та Південна Корея також побачили зниження їх вимог на цілих 6 відсотків.
Як далеко ми зайдемо?
Немає елітних основних брендів (Samsung, Google або Apple), а в минулому 2017 році він вийшов на ринок під 700 євро. Появи iPhone X та Galaxy Note 8 з базовою ціною, яка перевищує 1000 євро, і той факт, що жоден з них не був явним провалом продажів, свідчить про те, що попит готовий поглинути ці ціни.
Чому споживання може страждати? У той час, коли мобільний телефон є загальним продуктом, нових покупців стає все менше, і серед уже ветеранів не всі мають потребу змінювати модель щороку (і більше, за певними цінами). Тому на західних ринках, куди смартфон проникав раніше, нормально, щоб такий ефект мав місце.
І в цьому контексті загальне підвищення цін є найбільш доцільним для збереження переваг. Apple завжди мала таку стратегію: не будучи компанією, яка продала найбільше мобільних телефонів, вона завжди заробляла найбільше грошей.
Як це можливо? Обмежуючи свій товар у секторі розкоші. Інші компанії виявили, що ця операція була більш вигідною, і тому такі марки, як Samsung, LG або Huawei докладають зусиль для просування своїх найдорожчих моделей, тоді як середній та низький діапазони втрачають популярність у своєму каталозі. Також у середніх межах спостерігається ескалація, і стандартна ціна коливається від 350 до 450 євро.
Питання в тому, чи будуть коли-небудь застоюватися ціни? Чи євро євро стелею, яку більше не буде перевищено? Це важко дізнатись, і все залежить від ефекту, який пропонуються нові технології на попит. Коли він зійде, це буде попередженням для виробників, що пора повертатися назад.
