95% користувачів не роблять жодних покупок за допомогою мобільних додатків

Незважаючи на те, що розробники мобільних додатків отримують дедалі більше доходу від покупок в додатках, 95% користувачів не купують ніяких розширень та додаткових послуг, щоб отримати більше від продукту. Модель безкоштовного контенту продовжує залишатися найпоширенішою серед власників мобільних пристроїв, які в більшості випадків все ще віддають перевагу рекламі в додатку або безкоштовним версіям (навіть якщо вони пропонують менше опцій або функцій).

Ось деякі з висновків, викладених у дослідженні "Стан витрат через програму", проведеному AppsFlyer.

Відмінності за географічними районами

Хоча AppsFlyer виявив деякі загальні характеристики у всьому світі, існують певні особливості, характерні лише для певного географічного сектору, оскільки впровадження смартфонів та ринок мобільних додатків дещо відрізняється між країнами.

Так, наприклад, було встановлено, що північноамериканський ринок є найважливішим з точки зору покупок в додатках. Зокрема, середнє значення становить близько 2,68 доларів на користувача та додаток (до 2,5 разів більше, ніж витрачають користувачі додатків у Європі). Натомість ринок Латинської Америки характеризується постійним зростанням протягом останніх місяців і вважається цікавим сектором для інвестування.

Android проти ios

Іншою цікавою інформацією є те, що користувачі iOS, схоже, більше готові витрачати гроші на покупки в додатках, ніж користувачі Android. Хоча 4,6% користувачів Android інвестують у такий тип покупок, у випадку з iOS цей показник становить 7,1% користувачів. Також вкладені суми на iOS вищі на 2,5 , як це видно на графіку.

Як цікавість, слід також зазначити, що користувачі Android виділяються своїм інтересом до утилітних додатків (антивірус, оптимізатори оперативної пам'яті тощо).

Реклама та інтегровані покупки стають все більш важливими

Як видно з наступного графіку, з 2011 року значення реклами (світло-блакитним) та покупок у додатках (темно-синього) поступово зростало як джерела доходу для розробників додатків. Хоча на початку ключ був у програмах із усім платним вмістом, користувачі розвивались і чітко демонстрували свою зацікавленість у безкоштовних завантаженнях, приймали рекламу або платили пізніше, щоб отримати додаткові послуги або вдосконалення через покупки в додатках.

Дослідження було проведено в період з квітня по травень 2016 року та врахувало трансакцію на загальну вартість 300 мільйонів доларів (близько 270 мільйонів євро) у понад 1000 заявок, здійснену більш ніж 100 мільйонів користувачів.

А які витрати на ігри?

Ринок мобільних ігор виглядає кардинально інакше, ніж шопінг в цілому, але він також має кілька дуже цікавих характеристик. Було виявлено, що лише 3,5% геймерів витрачають гроші на покупки в додатках, але ті, хто витрачають до 30 разів більше грошей, ніж в середньому: більше 9 доларів на місяць за програму в порівнянні із середнім рівнем 0, 32 дол.